Die BeST-Urlaubstypen für Schleswig-Holstein - geändert
BeST-Urlaubstypen: Gäste gezielt ansprechen – auf Basis ihrer Werte und Motive statt Demografie. Für präzisere Angebote und mehr Gästezufriedenheit in Schleswig-Holstein.
Projekt
Handlungsfeld Marketing
Aufgabeneffizienz
Stand der Umsetzung
Das Projekt hat 3 Meilensteine. Alle sind abgeschlossen.
- Weiterentwicklung der touristischen Markenarchitektur in Schleswig-Holstein im Sinne einer Markenfamilienstrategie: Land – regionale Ebene – lokale Ebene, soweit durch die Zusammenarbeit mit den Agierenden möglich
- Aktualisierung der bestehenden Grundlagen „Eckpunktpapiers“: Entwicklung von Aufgabenbeschreibungen und -abgrenzungen im Hinblick auf Marketing und Markenführung für alle Ebenen und Akteure im Tourismus in Schleswig-Holstein (Hinweis: Beachtung der Schnittstellen zum HF 6 / LP 2) unter Berücksichtigung des ständigen Anpassungs- und Veränderungsbedarfes
- Weiterführung und Überprüfung der Möglichkeiten zur Zusammenführung von Aufgaben und Strukturen auf Landes- und regionaler Ebene
- Abstimmung von Maßnahmen- und Marketingpläne auf allen Ebenen
- Schaffung von Transparenz im Hinblick auf bestehende Marketingpläne zum Abgleich sowie eine pragmatische Herangehensweise zur gemeinsamen Umsetzung
- Aufgabenfokussierung und Aufgabenabgrenzung im Marketing zwischen den Tourismus-organisationen auf Landes-, regionaler und lokaler Ebene
- Systematische Aufgabenzuordnung und -teilung im Marketing zwischen den Tourismus-organisationen im touristischen System in Schleswig-Holstein
- Verständnis und Aufgabenübernahme für die jeweiligen Zuständigkeiten und Zusammen-arbeitserfordernisse
- Systematisches und synergetisches Marketing durch die verantwortlichen Beteiligten der jeweiligen Ebene
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