Marken- und Kommunikationsstrategie

Stand der Umsetzung

Das Projekt hat 4 Meilensteine. 2 davon abgeschlossen, der 3. ist in Arbeit.

Das Leitprojekt verankert die Rolle Schleswig-Holsteins als Reiseziel für nachhaltigen, verantwortungsvollen Qualitätstourismus in Markenführung und Kommunikation. Auf Basis der Tourismusstrategie 2030 werden Zielgruppen geschärft, ein markenstrategisches Leitbild entwickelt und Nachhaltigkeit als zentrales Profil definiert. Dies bildet den Rahmen für eine abgestimmte Kommunikation über alle Ebenen Hinweg.

Schärfung der Zielgruppen für Schleswig-Holstein (auf Basis der wertebasierten Zielgruppendefinition) und Beschreibung für die Nutzung auf allen Ebenen als Basis für alle weiteren Projektschritte
Ausarbeitung und Ableitung eines Tourismusmarke(n)-Leitbildes Schleswig-Holstein auf der Grundlage der Marke „Schleswig-Holstein. Der echte Norden“ unter Einbeziehung der Markentreiberanalyse der Dachmarke: Mission und gemeinsamen Weg sichtbar machen, Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt stellen, fokussierte SDGs festlegen, Marketing-Kommunikation an fokussierten SDGs ausrichten, nachhaltige Reiseziele und -aktivitäten in den Vordergrund der Marktbearbeitung stellen
„Nachhaltigkeit“ definieren sowie alternative Begrifflichkeit in der Außenkommunikation z.B. „verantwortungsvoller Urlaub“ verwenden
Tourismus in Schleswig-Holstein als Vorbild für nachhaltigen, verantwortungsvollen Tourismus in Deutschland und Europa
Gästebewusstsein für natürliche Ressourcen und bewusster Umgang mit diesen schaffen: Vermittlung von Wert und Qualität und ein naturnahes Erleben von Städten, Natur- / Erlebnisräumen, Vermittlung von nachhaltiger Erlebnismobilität, Interaktion: Aktivierung der Gäste (Bsp. Bonuspass Schlei) und nachhaltige Kommunikation
Prüfung der Auswirkungen des Soll-Profils und der Zielgruppen auf die Marken- und Kommunikationsstrategie und ggf. Ableitung von Folgeaktivitäten

Vorreiterrolle und Vorbildfunktion für nachhaltigen, verantwortungsbewussten Qualitätstourismus auf Basis der Tourismusstrategie Schleswig-Holstein 2030, konsequent über die Markenführung und die Marketingkommunikation verankern
Definition der Zielgruppen für Schleswig-Holstein sowie Nutzung auf allen Ebenen
Hinwirken auf eine Wiedererkennbarkeit von Corporate Identity und Corporate Design bei den beteiligten Akteur:innen im Land
Implementierung einer abgestimmten Marken- und Kommunikationsstrategie, die Nachhaltigkeit stringent in den Mittelpunkt rückt, sowie die Leitzielgruppen des Landes fokussiert
„Schleswig-Holstein als nachhaltiges Reiseziel“ in den Fokus des touristischen Marketings des Landes stellen, um die Vorreiterrolle für Nachhaltigkeit zu etablieren und nach außen hin wahrnehmbar zu machen
Umsetzung einer verantwortungsvollen Marketing-Kommunikation, die u.a. Gäste für den Umgang mit den natürlichen, sozialen und kulturellen Ressourcen sensibilisiert
Stärkung des positiven Images Schleswig-Holsteins als nachhaltiges Reiseziel sowie attraktive Ganzjahresdestination

neues Leitprojekt: Test BEnachrichtigung

klurze BEschreibung

Leitprojekt

Partnerangebote TA.SH

Gemeinsam für einen starken Tourismus in Schleswig-Holstein: Hier finden touristische Akteure aus SH vielfältige Möglichkeiten, sich an unseren Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zu beteiligen.

Projekt

Die BeST-Urlaubstypen für Schleswig-Holstein - geändert

BeST-Urlaubstypen: Gäste gezielt ansprechen – auf Basis ihrer Werte und Motive statt Demografie. Für präzisere Angebote und mehr Gästezufriedenheit in Schleswig-Holstein.

Projekt

Aufgabeneffizienz

Klare Zuständigkeiten im Marketing, abgestimmte Marketingpläne und eine stringente Markenarchitektur stärken Wirkung und Synergien.

Leitprojekt

Handlungsfeld Marketing

Marken- und Kommunikationsstrategie

Stand der Umsetzung

Das Projekt hat 4 Meilensteine. 2 davon abgeschlossen, der 3. ist in Arbeit.

Schärfung der Zielgruppen für Schleswig-Holstein (auf Basis der wertebasierten Zielgruppendefinition) und Beschreibung für die Nutzung auf allen Ebenen als Basis für alle weiteren Projektschritte
Ausarbeitung und Ableitung eines Tourismusmarke(n)-Leitbildes Schleswig-Holstein auf der Grundlage der Marke „Schleswig-Holstein. Der echte Norden“ unter Einbeziehung der Markentreiberanalyse der Dachmarke: Mission und gemeinsamen Weg sichtbar machen, Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt stellen, fokussierte SDGs festlegen, Marketing-Kommunikation an fokussierten SDGs ausrichten, nachhaltige Reiseziele und -aktivitäten in den Vordergrund der Marktbearbeitung stellen
„Nachhaltigkeit“ definieren sowie alternative Begrifflichkeit in der Außenkommunikation z.B. „verantwortungsvoller Urlaub“ verwenden
Tourismus in Schleswig-Holstein als Vorbild für nachhaltigen, verantwortungsvollen Tourismus in Deutschland und Europa
Gästebewusstsein für natürliche Ressourcen und bewusster Umgang mit diesen schaffen: Vermittlung von Wert und Qualität und ein naturnahes Erleben von Städten, Natur- / Erlebnisräumen, Vermittlung von nachhaltiger Erlebnismobilität, Interaktion: Aktivierung der Gäste (Bsp. Bonuspass Schlei) und nachhaltige Kommunikation
Prüfung der Auswirkungen des Soll-Profils und der Zielgruppen auf die Marken- und Kommunikationsstrategie und ggf. Ableitung von Folgeaktivitäten

Vorreiterrolle und Vorbildfunktion für nachhaltigen, verantwortungsbewussten Qualitätstourismus auf Basis der Tourismusstrategie Schleswig-Holstein 2030, konsequent über die Markenführung und die Marketingkommunikation verankern
Definition der Zielgruppen für Schleswig-Holstein sowie Nutzung auf allen Ebenen
Hinwirken auf eine Wiedererkennbarkeit von Corporate Identity und Corporate Design bei den beteiligten Akteur:innen im Land
Implementierung einer abgestimmten Marken- und Kommunikationsstrategie, die Nachhaltigkeit stringent in den Mittelpunkt rückt, sowie die Leitzielgruppen des Landes fokussiert
„Schleswig-Holstein als nachhaltiges Reiseziel“ in den Fokus des touristischen Marketings des Landes stellen, um die Vorreiterrolle für Nachhaltigkeit zu etablieren und nach außen hin wahrnehmbar zu machen
Umsetzung einer verantwortungsvollen Marketing-Kommunikation, die u.a. Gäste für den Umgang mit den natürlichen, sozialen und kulturellen Ressourcen sensibilisiert
Stärkung des positiven Images Schleswig-Holsteins als nachhaltiges Reiseziel sowie attraktive Ganzjahresdestination

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Worum geht es?

Projektbeschreibung

Leitziele

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